Buku ini memuat detail tentang peran profesional dan metode desain, memberikan pemahaman tentang bagaimana desain kemasan dikembangkan dan bagaimana desain kemasan bisa berfungsi sebagai alat pemasaran untuk produk konsumsi. Bab-bab dalam buku ini mendefinisikan elemen-elemen visual, prinsip-prinsip desain dan proses mulai dari konsep sampai produksi, strategi pemasaran ke konsumen, dan isu-isu hukum, isu-isu lingkungan, dan isu-isu global yang sangat mempengaruhi desain kemasan.